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淮安市悦木之源化妆品营销策略分析(3)

时间:2020-10-12 20:39来源:毕业论文
3 悦木之源化妆品营销策略存在的问题 本次发放100份调查问卷,收回100份,问卷回收完全有效,悦木之源对100个女性进行调查,女性的年龄段是在25岁至

3  悦木之源化妆品营销策略存在的问题

本次发放100份调查问卷,收回100份,问卷回收完全有效,悦木之源对100个女性进行调查,女性的年龄段是在25岁至45岁。了解她们是否对皮肤有保养的习惯,喜欢用什么样的保养品,希望通过这次调查,能使悦木之源更好的在淮安发展。问卷的地点是万达广场门口,时间是4月28号下午2点。

3.1  产品的知名度较低

对女性购买化妆品时关注的主要因素有:品牌知名度,适中的价格,产品品质以及产品口碑。目前,进入国内的中高端化妆品品牌很多,主要有雅漾,倩碧,兰蔻,娇韵诗,欧莱雅等。这些品牌在国内都具有极高的知名度,美誉度和超群的市场表现。2010年,悦木之源进入淮安市场,人们对它的认识度还不够,这也需要公司去大力进行知名度品牌的宣传。根据问卷调查,如图1所示,是消费者对品牌关注的排行榜

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