2 文献回顾

古镇旅游的发展，不仅仅体现在古镇的保护和开发，在学术方面也引发了较大的关注，学者们对古镇旅游方面的研究也产生浓厚的兴趣。学者朱慧对古镇的文化留存与经济开发平衡视角的旅游开发进行研究，透过“双赢”的视角引导我们辩证的看待古镇开发的问题，强调在开发古镇旅游同时，保证古镇文化的原真性不受破坏[1]。而孙坚烽则对古镇出现的雷同现象进行研究，从旅游目的地的定位，客源市场的细分以及经营理念的差异化等多方面着手，突破古镇的雷同现象，引导我们发现问题的本质，多角度的看待问题、解决问题[2]。鲍蕊以旅游地生命周期理论为基础，发现古镇旅游存在的问题，提出打造体验文化的新型古镇旅游形式[3]。对古镇旅游的研究，除了针对发展比较成熟的古镇外，还涉及正处于发展中的古镇。河下古镇旅游虽然起步晚，但是对于河下古镇的研究资料还是比较丰富。江苏财经职业技术学院的李曼、王丹对河下古镇的保护和开发现状进行研究，指出在河下古镇保护和开发方案制定时，要注意解决好三对矛盾：即古镇文化遗产保护与城镇开发建设、旅游资源开发以及居民生活需求之间的矛盾[4]。对河下古镇的保护有很好的借鉴作用。此外，董秀芳还提出河下古镇文化开发的思路：将古镇文化通过市场开发提升形成满足市场需要的旅游产品，打造具有独特魅力的核心吸引物，是河下古镇发展的根本出路，是“双赢”的关键[5]。

就河下古镇而言，叶超通过投资回收期、净现值、内部报酬率三项指标，客观地分析了江苏省河下古镇旅游开发的经济可行性。并针对古镇开发的投资增加、建设延期和收益减少三方面风险进行了敏感性分析，得出并论证了河下古镇旅游开发收益良好、经济可行的结论[6]。但他的研究主要是理论性的研究，而现实中的河下古镇旅游资源开发收益并不理想。笔者在问卷调查和走访的基础上，结合前人的研究，希望对古镇旅游开发的不足进行研究，为古镇的深度开发提出合理化的意见，从而促进古镇旅游的新发展。

3 研究对象与方法、资料处理

3.1 研究对象

本文研究的对象主要是河下古镇的居民和河下古镇的旅游者。

3.2 研究方法

3.2.1 深度走访

针对实地走访，共分6次完成，从2013年5月到2013年8月，时间跨度约为3个月。不仅从旅游者的角度去考察河下古镇的旅游发展现状和存在的问题，还对古镇的居民和古镇内个体经营者做走访，从居民和个体经营者的视角发现河下古镇存在的问题以及他们对于河下古镇深度开发的建议。

3.2.2 问卷设计

调查问卷在设计上，结合想要研究的问题进行独立设计，包括15个问题，其中前面五道题是对调查者性别、年龄、学历、职业等基本信息的调查。第六题是对旅游者信息获取方式的调查。后面七道题主要涉及旅游者的出游目的、满意度，河下古镇的吸引因素，存在的问题，以及制约旅游者下次出游的因素等问题。此次问卷共发放100份，收回100份，回收率100%，其中有效98份，有效率为98%。

3.3资料处理

3.3.1问卷资料处理

问卷调查采用匿名的方式，主要通过现场发放问卷。所有调查问卷经过仔细检查核实后进行顺序编码，并依次输入计算机，通过SPSS19.0软件进行统计，对分析结果进行整理。分析类型主要是单变量的描述统计以及多变量的均值分析。

3.3.2走访资料处理源'自:751-'论]文'网"www.751com.cn

    走访资料由笔者以时间为跨度，针对不同走访对象的口头记录以问答的形式进行整理。对于重复的答案不做重复整理，并将结果附在论文最后（详见附录1）。  河下古镇的旅游开发现状和深度开发研究(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_60324.html