1.3研究方法

   1、文献调查法。充分收集国内外有移动端用户购物行为研究和手机淘宝的内容的相关文献进行梳理和总结归纳。

2、理论研究和案例分析相结合。通过理论研究并结合手机淘宝进行案例分析，探讨其用户购物的行为和哪些因素有关。

3、问卷调查法。采访的重点是对采纳移动电子商务在线购物时消费者所经历的心理过程，列出特别关注的决定采纳态度和采纳意向的变量。

 4、数据分析法。通过淘宝指数等搜集数据并运用统计学进行分析移动端用户的购物行为的影响因素。

1.4 本文创新点

本文对消费者在移动端的购物进行了分析，以手机淘宝这个平台为例，总结对移动端消费者的购物行为的影响因素，再用问卷调查进行效果分析。并在此基础上给移动电子商务企业提出意见和建议。