一、引言

（一）研究背景

根据中国互联网络信息中心所发布的《2013 -2014年中国移动互联网调查研究报告》，截止至2014 年6 月，我国的手机网民数量达到了5.27亿，在所有的网民群体中占比达到了83.4%。移动应用的大量丰富以及对生活服务渗透的急剧增加，使得移动互联网成为了手机网民常态的生活方式以及各行业不可缺乏的重要发展模式。根据调查，我国手机网民每天实时在线的手机网民比例为21.8%。每天上网在4小时以上的重度手机网民占比达到了36.4%，比2013年增加了16.4%。有87.8%的手机网民每天使用手机至少上网1次。其中，高达66.1%的手机网民使用手机每天上网多次。手机丰富的应用，几乎覆盖了我们生活的每个方面。而无论是生活服务、通讯交友还是娱乐餐饮，在如今各式各样的应用中，LBS（基于位置服务）都是不可或缺的重要组成部分。

与此同时，根据中国电子商务研究中心所发布的《2014年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。截止至2014年6月底，我国移动电子商务市场的交易规模达到了2542亿元，而2013年上半年规模达532亿元，同比增长378%，保持较快的增长趋势。移动电子商务市场交易额占据网络交易总额四分之一左右。如今随着智能手机、平板电脑的普及，3G、4G以及WIFI网络环境的日渐优化，人们移动购物以及使用移动应用的习惯养成。电子商务移动化已是目前的发展趋势`751*文+论]文|网\www.751com.cn。而移动电商虽然发展迅猛，但依旧处于起步阶段，在各个领域都充满着发展的机会。各类移动电子商务行为相对于传统领域都有较大的发展空间。

LBS如今已经不仅仅只是应用于签到功能，从早期以此功能为主的的Foursquare、街旁网，到后来的与社交结合的陌陌、比邻，再到与各类生活服务结合的应用，如快的打车、大众点评等等。基于LBS的电子商务的应用从最初的单一到如今的多种多样，使企业在各个垂直领域得到了更多的发展空间和机遇。然而，如签到模式的没落就告诉我们，并不是所有的应用模式都是适合的，机遇与挑战并存。外界环境对基于LBS应用的影响众多，而众应用本身的模式种类也逐渐变多论文网，用户的需求与偏好也不尽相同。对于基于LBS电子商务应用的失败及成功模式、用户需求偏好等方面的研究能更好的为相关应用的经营者提供参考，更好的定位应用。

（二）研究内容

1、结合案例对以往以及当下基于LBS的电子商务应用模式进行分析。

2、对于人们对相关产品的接受程度、使用情况以及需求等方面情况进行调查，了解用户对相关模式的主要关注点。基于调查问卷等，进一步分析影响用户偏好的要素。

3、结合已有分析调查，得出不同用户的偏好需求情况，更直观的展现客户价值，为企业对于应用模式的抉择提供更好的参考，同时发现当前存在的问题并提出建议。

（三）本文创新点

国内外研究者对LBS和移动电子商务两者研究都比较多，但很少有将两者结合起来研究的。尤其缺乏基于LBS电子商务应用模式方面的研究，用户需求等方面的研究对于企业来说具有一定的参考价值。而且由于LBS相关行业的快速发展，很多以往的研究数据、理论等已经与实际不相符，而本文的研究引用的案例及数据都较新，研究得出理论更贴近实际，更具参考性。