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华为智能手机营销策略研究+swot分析+4p理论(2)

时间:2019-12-09 20:43来源:毕业论文
二、华为手机市场营销 现状 分析-3 (一)华为手机市场现状-4 (二)华为手机现行的市场营销策略现状-5 三、华为智能手机的SWOT分析-8 (一)优势(st

二、华为手机市场营销现状分析-3

(一)华为手机市场现状-4

(二)华为手机现行的市场营销策略现状-5

三、华为智能手机的SWOT分析-8

(一)优势(strengths)分析8

(二)劣势(weaknesses)分析9

(三)机会(opportunities)分析10

(四)威胁(threats)分析-10

四、华为手机营销策略存在的问题与原因分析12

(一)产品策略存在的问题及原因分析-12

(二)价格策略存在的问题及原因分析-13

(三)渠道策略存在的问题及原因分析-13

(四)促销策略存在的问题及原因分析-13

五、改善华为手机营销策略的建议-14

(一)产品策略-14

(二)价格策略-15

(三)渠道策略-16

(四)促销策略-16

(五)华为在高档机型上,如何与苹果等国外品牌竞争-18

六、结论和展望-18

参考文献20 

 一  绪论(一)研究背景

随着社会的发展,科技的进步,手机已经成为我们生活中必不可少的一部分, 手机淘宝购物、手机点单、手机定酒店、手机购买火车票,可以毫不夸张的说,手机已经与人们的衣食住行紧密的联系在一起。随着手机的不断普及,手机产业的发展也是非常迅速,尤其是智能手机的发展,目前智能手机已经占据了中国手机市场的很大一部分的消费者。

但就目前来看,由于激烈的竞争环境以及自身一些技术上的欠缺和其他因素影响,国产智能手机发展得并没有想象中那么顺利,目前国产手机在国外市场上的生存是不容乐观的,智能手机的绝大部分销量已经被苹果、三星等名牌手机占据,他们对国产手机的威胁是非常大的。而在国内市场上,由于一些国内厂商对其国产手机的不自信,加上营销方面的不足和售后服务体系的不完善,导致国内市场上,国产手机的市场占比不断下滑、市场利润不断下降,市场份额都被美韩品牌占据。如何打破现在这种局面,根据目前的竞争形势,思考出能解决目前现状的营销策略,使得国产手机在国内市场、国外市场能够利用自身的优势重新崛起,这个根本性的问题才是目前国产智能手机首先要去解决的。

在国产手机中,华为无疑是一颗耀眼的明星,与2014年相比,2015年华为智能手机的销量同比增长12%,市场占有率也从原来的第6名跃居第5名,可见,华为手机的发展是有目共睹的,华为手机在全球市场都处于一个很好的上升趋势!

根据国外市场的统计,2014年三星手机的出货量达到9000万部,市场份额增长了4%,俨然成为智能手机的领头羊。

华为智能手机营销策略研究+swot分析+4p理论(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_43164.html
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