在对研究对象购买动机的研究中“投资保值”需单独拿出来讨论，今日，“中国大妈购金潮”的新闻闹得沸沸扬扬，更有人戏称中国大妈为“金融大鳄”，说她们撼动了金市，使得金价回升。所谓大妈指的即是本文研究对象中40岁到55岁的中年妇女。她们疯狂购金的原因无非是黄金跌价，为投资保值用。珠宝饰品是能增值保值的投资品，因其产量的有限以及精良制作所需花费的时力，其价格的增长是惊人的，往往不到几年的时间，几何倍数的增长是斯通见惯，毫不讶异的事实。“80年代初期花100元购买的翡翠戒面，现今的价格已过万元，远远超过其他商品的涨幅或通货膨胀的水平。” ；但究其深层原因是“折射出老百姓普遍存在的理财焦虑，虽然从CPI指数上来看，物价少涨点成为了现实，但钱袋子鼓起来的速度却难遂人愿。目前老百姓花钱最多的无非是三个领域：住房、医疗和教育，如果三个方面有了保证，现在的购金潮就可能大大降温。” 。之所以将这一选项单独列出讨论，是因为其信度系数为0.70.虽为可接受值，却大大低于其他选项的信度分析。原因在于对市场局势调控价格的迷茫。但不可置否，当机遇来临时“中国大妈”定会是珠宝饰品消费的主力军。
所以现今中年女性珠宝饰品消费以自我实现为主要动机，对市场局势调控价格的盲目跟风也极有可能成为购买珠宝饰品的动机之一。

5.4研究对象的消费渠道
“您会选择的珠宝饰品店是哪些？”的调查结果基本为国人熟知的几大珠宝品牌：
1、周大福（周大福珠宝金行有限公司为周大福集团全资附属公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务）
2、周生生（1934年在广州开展零售业务，1948年在香港奠基，香港十大珠宝名牌品牌）
3、老凤祥（国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。上海老凤祥有限公司，由1848年老凤祥银楼发展沿革而来，中国老字号，驰名商标）
4、金大福（金大福珠宝有限公司，在国内拥有近400家品牌专卖店）
5、卡地亚（Cartier SA 法国钟表及珠宝制造商于1847年由于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年，其子亚法•卡地亚继承其管理权，由其孙子路易•卡地亚、皮尔•卡地亚与积斯•卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图•山度士•度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。）
6、Tiffany（1837年Charles Tiffany在美国纽约第五大道与57街交叉口创办了蒂梵尼(TIFFANY&CO.)。自创立以来，蒂梵尼一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。蒂梵尼珠宝能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐具更是令人心驰神往。经典设计让蒂梵尼的每件作品都可以世代相传，魅力永恒。蒂梵尼的创作精髓和理念始终迸发出浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰和令人心动神移的优雅。蒂梵尼的作品能够随意从自然界万物中掘取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。） 中老年女性珠宝饰品消费行为研究(5):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_3127.html