毕业论文

打赏
当前位置: 毕业论文 > 管理论文 >

星巴克的营销策略分析+SWOT分析(2)

时间:2018-12-03 20:57来源:毕业论文
4、 定位创新 15 (三) 经营策略联盟 15 (四)本章小结 15 结论 16 参考 文献 17 致谢 18 附录 19 一、绪论 (一) 研究背景 星巴克咖啡公司建立于1971 年,


4、 定位创新    15
(三) 经营策略联盟    15
(四)本章小结    15
结论    16
参考文献    17
致谢    18
附录    19
一、绪论
(一) 研究背景
星巴克咖啡公司建立于1971 年,是在美国西雅图一家靠咖啡豆起家的咖啡公司,它是销售、烘焙特点咖啡的环球一流公司。目前公司已在各个地区拥有超过16,000 多家咖啡店,拥有员工超过150,000 人,在中国,星巴克的全称是统一星巴克咖啡有限公司。
中国目前的咖啡消费远远低于世界平均水平,存在着巨大的商业空间,据专家预计,中国将成为全球最大的咖啡消费国,正因如此星巴克看好中原市场的强大潜力并积极打入中国市场,自1999 年进来中国以来,星巴克已在网罗香港、台湾在内的地域开设了四百多家门店,其中约三百多家在大陆地区。目前,星巴克正积极拓展中国市场,想使中国成为除美国之外的第二大咖啡市场。
(二) 关于星巴克的品牌诉求
品牌诉求:顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。星巴克公司出售的不仅仅是世界顶级的咖啡,更重要的是给与顾客全新的体验。星巴克的获胜在于,不仅仅制作出顶级的咖啡,并且为客户提供了在其他地方不能享受的舒适服务。
(三) 研究目的和意义
伴随经济的发展,市场环境趋于饱和,咖啡市场其实不太景气,而星巴克在短短二十多年成为世界出名的品牌,其独到的营销形式很值得海内外的企业了解和研究,通过对星巴克的分析,希望能加深对营销策略的认识,了解星巴克独特的营销方式,这也是本文的研究意义所在。
(四) 本章小结
本部分主要论述了本文的分析目的和对星巴克的品牌进行解析,为下文研究星巴克在中国市场的发展提供研究方向。 星巴克的营销策略分析+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_27048.html
------分隔线----------------------------
推荐内容