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试析LBS定位营销问题对策和发展趋势(2)

时间:2018-04-08 22:57来源:毕业论文
3.增加趣性,提高用户体验 14 4.建立完善的规范体系 14 四、LBS定位营销的发展趋势 15 (一) LBS定位营销将结合更多行业,前景广阔 15 (二) LBS定位应用将更贴


3.增加趣性,提高用户体验    14
4.建立完善的规范体系    14
四、LBS定位营销的发展趋势    15
  (一) LBS定位营销将结合更多行业,前景广阔    15
  (二) LBS定位应用将更贴近生活、更加实用    16
  (三) LBS定位数据挖掘更有深度    16
(四) LBS产业资源整合能力更强    16
结论        18
谢辞        19
参考文献    20
 引 言
Location Based Service(简称LBS),基于地理位置服务,是目前当下最热门与引人关注的技术之一。你可能没有听说过它,但是如果你用过智能手机或者是平板电脑,那你肯定会接触到这个技术。那什么叫基于地理位置服务呢?比如说你现在身处上海人民广场,想找一家就近的餐厅吃饭,但你不知道周围有什么餐馆符合你的口或者价格是否适中,这时候你就可以打开某个应用LBS技术的APP软件,轻轻松松便可以查询到方圆几百米内有多少餐饮商家,地点在哪里,人均消费大概多少,有没有优惠打折或者团购,网友评价如何等等。不仅如此,你还可以应用手机自带GPS进行LBS查询,如周边银行、酒店、公交站点等。如今LBS已经成为当下现实生活中不可缺少的一个部分。
LBS这一技术带动了一大批企业的盈利,比如大众点评、街旁。连前几年开始火起来的团购也增加了这一技术,实现了商业模式的升级。LBS就是基于用户所处的具体位置,来提供更加有针对性、贴合性的服务。但现在在中国,LBS的发展并不是很迅速,还只是停留在签到功能、位置分享,微博就是最好的例子。周边商家查询也是近几年刚开始兴起,大众点评就是其中之一,它专注于周边商家信息、团购优惠和用户评价。面对这些情况,如何更好地利用LBS来进行营销,值得深入研究探讨。
一、绪论
(一)研究的背景和意义
1.    课题的研究背景
近几年随着移动通讯技术和智能手机、平板电脑的普及和快速发展,移动互联网时代已经悄然到来,手机将是引领未来互联网发展的一大潮流,代替了原先的台机、笔记本,成为移动互联网的大头。LBS能通过短信、WAP等方式来获取到终端用户的地理位置信息,并向用户提供定位服务、导航路线、社交娱乐、本地搜索等衍生服务。随着各种社交网和团购网的发展,现在LBS成为了可供企业选择的又一种新式营销手段。
2.    课题研究意义
本课题研究的实践意义在于:通过对国内外已有文献的阅读和互联网资源的查询,结合当前中国LBS行业高速发展的现实背景——移动互联网时代的来临及手机app查询的普及和推广,越来越多的企业会参与到LBS的平台中去,对LBS定位营销的充分研究有助于企业更好地制定营销策略,吸引顾客购买,从而提升自身竞争力。
LBS定位营销是一种多赢的营销方式,其根本方针是实现多方的资源共享与互换,它依托GPS定位等新技术,对顾客需求、服务质量、用户数据挖掘分析,为用户带去实惠,极大地方便了人们的生活,增强了用户忠诚度。我们如果去深究LBS定位营销,这无疑是在帮助企业商家实现“精准营销”。
(二)研究的现状和发展趋势
1.    课题的研究现状
2.    课题的研究发展趋势
二、LBS定位营销概况
(一)    LBS简介
1.    LBS的概念
LBS,全称为Location Based Service,被称为定位服务又叫移动位置服务,它的运作原理是通过电信移动运营商的网络(比如GSM、CDMA)来得到移动终端用户的位置信息,在电子地图服务平台的支持下,为移动终端用户提供各种与位置相关联的增值业务。 试析LBS定位营销问题对策和发展趋势(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_12631.html
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