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小米手机的竞争战略研究+SWOT分析(2)

时间:2018-04-03 15:56来源:毕业论文
一、研究背景 在经济飞速发展的今天,人们的生活水平越来越高对于各种数码 电子 产品的要求也越发的高,对于手机,人们已经不满足于仅仅用了打电话


一、研究背景
在经济飞速发展的今天,人们的生活水平越来越高对于各种数码电子产品的要求也越发的高,对于手机,人们已经不满足于仅仅用了打电话了,为了适应各种需求,智能手机横空出世了。1999年第一部智能手机诞生,随着时代变迁,越来越多的的手机品牌出现在人们的视野中,从2G到3G,再到现如今全面进入4G时代,智能手机也在应消费者的需求而不断的改进和创新,在各种品牌智能机大行其道的今天,想要脱颖而出,制定完善的竞争战略是必不可少的。因此,本文以小米手机为例,对其竞争战略进行研究,来了解其目前竞争情况,并探究其中的优势与不足。

二、研究的目的与意义
(一)目的
近年来,移动通讯市场迅猛发展,尤其是在我国。而伴随着通信技术的发展,中国终于全面进入了3G时代,也因此移动手机市场今年来发展迅速全面智能化,智能机已占据我国越来越多的市场份额,各大智能机品牌也纷纷在中国市场开辟一席之地,竞争相当激烈。在这样的一种现状下,小米手机想要突出重围,获得稳固地位,那么对于其竞争战略的研究是十分必要的。本文主要通过对小米手机的产品、质量等自身问题的分析,及其公司内外部环境分析、竞争战略分析,并借助SWOT、波特五力模型等来逐一分析小米手机的战略情况,并给予建议。

(二)意义
小米手机的推出,标明了国产手机的崛起,也为其他国产品牌打下了良好的基础。M1一经推出,就因高配置低价格,而迅速刮起了一股小米风,也招揽了不少“米粉”,更为独特的是它独有的MIUI系统,操作简单方便且更为适合国人的使用方式,也因此备受国人追捧。在小米手机大受追捧的同时,也爆出了许多不容忽视的问题,本文通过对小米手机的竞争战略进行研究,来了解小米手机目前的竞争情况。并且,可以通过本文,了解到小米手机拥有那么多“米粉”的原因,以及它在拥有众多“米粉”的同时还招来那么多“米黑”,这究竟是因为什么,存在的问题要去重视它,并努力解决它。
三、公司简介
小米公司全称北京小米科技有限责任公司,正式成立于2010年2月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。小米公司旗下的三大核心业务是小米手机、MIUI、米聊。小米公司还首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。该公司的产品理念是“为发烧而生”。
小米公司的团队主要是由来自微软、谷歌、金山软件、摩托罗拉等国内外著名IT公司的资深优秀员工所组成,创始人雷军曾于1992年创办了金山软件,在98年担任金山软件CEO。并于1998年创办了卓越网。而在2010年4月6日,雷军选择重新创业,建立了小米公司,并于2011年8月16日正式发布小米手机。

(一)小米手机
小米手机是小米公司旗下的一个产品,是小米公司所研发的一款高性能发烧级智能手机。小米的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意着小米要让用户省一点心。第一款小米手机于2011年8月发布,售价为1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式,是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。到目前为止,小米手机已经研发销售了9款手机了,从第一款小米手机M1到最新款M3,在技术上跟为成熟了,在工艺、整体性能上有较高提升。

四、公司外部环境分析
一个企业的外部环境分析可以从宏观环境、产业环境、竞争环境、市场需求几个层面展开,本文主要从宏观环境进行相应的分析。 小米手机的竞争战略研究+SWOT分析(2):http://www.751com.cn/guanli/lunwen_12342.html
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