课程设计说明书 NO.14
2.2.5分析常用网站推广方法的适用性
网站推广目的是让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，从而利用网站实现向用户传递营销信息的目的，为最终形成购买决策提供支持。网站推广是网络营销工作的基础，尤其对于中小型企业网站，用户了解企业的渠道比较少，网站推广的效果在很大程度上也就决定了网络营销的最终效果。
网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。
(1)比较网站的推广方法
每种网站推广方式都需要相应的操作方式，表1归纳比较出常用网站推广方法，目标及操作内容。
表1比较常用网站推广方法及操作内容
网站推广方法 达到的目标 操作内容简介
搜索引擎推广方法
通过在google 百度的一些活动挺高企业在关键词搜索中的排名并增加搜索引擎对企业网页的收录量 提高通过搜索引擎访问网站的数量。 百度
关键词的竞价排名
网站的定期提交
资源合作推广方法
增加和相关企业的反向链接数量，达到提高搜索排名和网站推广目的。 分析现有链接
实现反向链接企业
电子邮件推广方法
通过加入邮件列表作有效的Email营销 ，通过 Ebook 在一些网站上上传有关复合肥的一些知识 推广企业网站，立企业形象。 通过会员注册的方式获得内部的E-mail列表，
加入相关行业Email列表
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(2)选择搜索引擎推广网站的具体推广过程
搜索引擎是网站推广最重要的方法之一，在网站推广中几乎处于绝对优势地位，这在网络营销中早已获得普遍认同，为了尽可能发挥搜索引擎推广的效果，应制定有效的搜索引擎推广策略，搜索引擎推广过程一般包括下列几个步骤：
a制定搜索引擎推广计划
搜索引擎推广计划应在伊利网站策划阶段即明确制定，首先优化伊利主页的源代码的关键字，应该认真地考虑最适合于网站的关键词,尤其注意与公司产品的紧密联系，因为关键词要与潜在访问者最可能输入搜索引擎的词语相匹配，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。
b选择网站推广所采用的搜索引擎
在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，且有重点的选择部分重要的搜索引擎，如baidu。同时也要有简体中文搜索，繁体中文和英文搜索，便于在港台地区以及国外进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。
c针对每一个搜索引擎设计相应的推广方法
由于不同的搜索引擎在网站收录、付费方式和价格、网站推广效果等方面有所不同，因此应针对不同的搜索引擎制定相应的推广方法。对于重要的分类目录网站，如果已经纳入推广计划，应在网站发布后优先登录。这主要是出于两个方面的考虑：一方面，对于付费登录的分类目录，往往对网站审核标准不太苛刻，并且会在较短的时间内出现在分类目录中；另一方面，被重要的分类目录收录之后，相当于被一个具有较高知名度的网站进行了链接，对于在Google等技术型搜索引擎的排名有帮助。在网站发布之后，还可以根据预算和推广需要投放关键词广告，由于这种广告方式比较有效，通常很快就可以出现在搜索结果中，因此可灵活采用。
d搜索引擎推广实施
搜索引擎推广的实施过程，从伊利网站建设阶段的优化设计就已经开始了。在网站发布之后，主要是分类目录的登录、为增加网站排名采用的网站链接策略、关键词广告
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的投放与管理等具体工作。另外，搜索引擎优化不可能在网站建设过程中全部完成，在网站发布之后，根据网站的搜索引擎中的排名和搜索引擎收录页面所反映的信息等情况，还需要对搜索引擎优化做进一步的完善。
e搜索引擎营销效果评价与控制
搜索引擎推广是一项长期的工作，尤其在采用关键词广告的情况下，推广效果与所选择的关键词、预算控制等因素有很大关系，因此对搜索引擎推广效果进行评价和控制是非常必要的。根据各个搜索引擎的具体情况，对搜索引擎推广策略进行相应的调整，对于不能带来访问量的搜索引擎，如果是按年度收费模式，在缴纳了第一年的费用之后，原则上以后没有必要继续付费，而对于按点击付费的搜索引擎推广，如果没有明显的效果，也需要改变具体的推广方式，或者更换搜索引擎服务商。评价搜索引擎效果的最重要指标是为网站所带来的访问量，这一数据可以通过网站流量统计报告获得。
3设计结果与分析
3.1对网站的专业性设计结果与分析
从伊利网站的结构、内容、服务、功能四个方面进行了总体分析。在伊利的网站建设的内容中，伊利网站有方便的导航功能、完善的帮助系统以及对搜索引擎友好的META 标签设计等等，但是伊利的每个页面都没有预留一定的广告位置与本站内容有关的连接，妨碍了自己的产品推广及一种网络营销资源与合作伙伴开展合作的推广，因此减少了访问量。伊利的产品介绍详尽，如介绍公司的新产品时，在醒目位置放置新产品介绍，做到相互配合兼容， 提高产品的爆光率，加深了用户的印象：当推出公司中心产品，或者有重大新闻价值的事件时，在网站首页重点介绍，提高用户对产品的熟知度，从而扩大产品的新用户加入。但是在企业网站的功能方面，伊利的客服中心只是泛泛介绍，无实际功能。顾客登记等模块需要反复填写大量相同信息，提交后相对长一段时间内无反映，让用户失去耐心。无在线服务功，不能及时立刻去出现的一些问题,所以没有体现出网站在网上的营销作用。在服务方面，最大的不足是无在线服务，无法及时回答顾客的咨询。